8月11日至15日，由舍得酒業聯合上海復星公益基金會（以下簡稱“復星基金會”）、復星旅文主辦的第四季“舍得星未來”游學營在上海圓滿結營。來自全國的100名優秀高中畢業生深入復星生態企業，開啟一場融合視野拓展、文化浸潤與未來探索的游學之旅。此次活動傳遞品牌對青年成長的價值陪伴，為舍得酒業成長季整合營銷畫上圓滿句號。
聚焦高考后青年學子在人生關鍵階段的成長需求，舍得酒業于今夏6月正式啟動“青春逐夢，需要舍得”成長季整合營銷活動。從得到APP創始人羅振宇成長季演講的智慧啟迪，到“星未來”游學營的多維實踐體驗，舍得酒業以環環相扣、深度銜接的組合動作，既有力詮釋品牌對新時代青年成長的深切關注與支持，也以創新整合營銷范式賦能市場。
多領域研學助力青年學子成長
詮釋“這個時代需要舍得”
青年是國家的未來，承載著夢想與希望。舍得酒業長期關注青年成長，秉持“向善”的舍得精神，依托復星生態圈資源，精心打造“舍得星未來”公益項目。該項目旨在助力學子拓展國際化視野、刷新認知模式，賦能全面發展。自2022年啟動以來，連續4季活動已惠及上百名高中畢業生，今年更是最大規模地邀請了100名學子參與游學，以行動生動回應“這個時代需要舍得”的深刻命題。
復星黨委書記、復星國際副總裁 祝文魁
開營儀式上，復星黨委書記、復星國際副總裁祝文魁對學子們的到來表示熱烈歡迎。他表示，“舍得”二字，藏著中國人的生存智慧——有舍有得，是取舍間的通透，更是面向結果的清醒選擇。希望同學們在這次游學營中感受舍得的哲學底蘊，在交流中習得技能、打開眼界。愿這段夏日記憶，能成為同學們未來步入社會的養分，讓“舍得”的智慧陪伴大家在人生路上從容前行。
在為期5天4晚的深度研學中，學子們收獲了多維成長體驗：在復星藝術中心感受藝術美學中的“舍得”哲學；通過“少年CEO財商課”了解復星生態協同與商業模式，構建初步商業思維；參與狼隊電競隊員線上見面會，體會競技精神、團隊協作與科技魅力；探訪豫園商城的童涵春堂、南翔饅頭店，并加入星太極快閃，沉浸式體驗中華老字號的匠心傳承與太極文化中陰陽調和的東方智慧；更深入舍得老酒館，感受傳承千年的非遺釀造技藝與舍得智慧的深厚文化底蘊。
眼界決定境界，觀念成就未來。游學營特別邀請復星與舍得高管團隊分享企業成長歷程、品牌策略及戰略藍圖規劃，助力學子們拓展職業視野，更清晰地規劃人生路徑。
復星聯席首席戰略賦能官、品牌與企業傳播部總經理 施喆
復星聯席首席戰略賦能官、品牌與企業傳播部總經理施喆圍繞“健康、快樂、富足、智造”介紹了復星幸福生態系統及全球化資源優勢，并闡釋了貫穿企業經營的“修身、齊家、立業、助天下”價值觀。他勉勵同學們堅持長期主義，做難而正確的事，在時代發展中鍛造個人競爭力。
舍得酒業總裁 唐琿
舍得酒業總裁唐琿闡述了舍得酒業的發展歷程及生態、老酒、文化三大核心優勢，并結合個人職場感悟分享對“舍得”的理解：走出舒適區、全心投入、傾聽內心真實聲音勇敢抉擇。 他希望同學們以“舍得精神”為指引，勇于探索、找到自己的人生方向。
復星基金會理事長 李海峰
在結營儀式上，復星基金會理事長李海峰表示，人生的每個階段由無數個當下的選擇與行動細節決定，并鼓勵同學們勇敢做出選擇。他強調，游學營為同學們提供了一個開闊視野、啟迪思維的平臺，希望大家以此為起點，奔赴星辰大海。
游學營結束后，學子們一致表示此行收獲滿滿：通過多維體驗與深度交流，不僅拓寬了視野，刷新了對商業、科技與文化的認知，更深刻理解了“舍得”精神內涵。“這次游學經歷太多第一次，得到了新思考、新創意、新角度。”“有舍才有得，未來我們要將舍得精神用在實踐行動上。”學子們紛紛表示。
以情感共鳴驅動價值認同
舍得酒業構建品效銷合一營銷閉環
本次“舍得星未來”游學營是舍得酒業關懷青年成長的重要實踐，亦是“青春逐夢，需要舍得”成長季整合營銷的關鍵一環。
6月至8月是升學關鍵窗口期，舍得酒業精準洞察高考家庭的情感需求，通過層層遞進的系統化內容矩陣，打造兼具高度、溫度、深度的成長季整合營銷。這一策略精準卡位618、升學宴等關鍵節點，構建了“內容觸達-情感共鳴-銷售轉化”的全鏈路閉環，成為業內“品效銷”深度融合的典范。
第一，深度綁定文化IP，驅動品牌精神傳遞。以自有文化IP《舍得智慧人物》第七季熱播，傳遞“這個時代需要舍得”的內涵。承接品牌曝光勢能，官宣節目嘉賓羅振宇擔任“舍得青年成長摯友”、開啟“七日談”線上解疑答惑，再到釋放《青春逐夢，需要舍得》主題片，舍得酒業以深度的智慧分享回應用戶的需求，實現品牌認知深化與價值共鳴。
第二，專屬走心回饋，有效實現價值轉化。舍得酒市場端推出“升學宴，要舍得”系列活動，打造羅振宇成長季演講作為其專屬福利之一，通過邀請羅振宇親臨酒廠演講，以精彩的演講內容啟迪青年學子成長。從購買產品關聯到投資孩子未來，完成消費動機升維，引爆市場熱度，實現品效合一。
第三，創新游學體驗，深化關系閉環，實現雙向奔赴。作為營銷閉環的升華之筆，“舍得星未來”游學營整合復星生態資源，通過沉浸式、走心式游學體驗，精準擊中目標人群家庭對孩子未來發展的需求。以共同關注學生成長為切入點，游學營活動增強了品牌與家長之間的的情感粘性，完成從營銷觸點到長期用戶資產的閉環構建。
而得益于品牌勢能、場景體驗、情感共鳴及市場策略的有機整合，舍得酒業在今年升學宴市場中表現不俗。數據顯示，截至8月12日，舍得宴席市場升學宴舉辦已超過6000場。
升學季是品牌與用戶深度鏈接的窗口。舍得酒業精準錨定消費者情感需求，通過攜手羅振宇內容共創、打造“舍得星未來”游學營等系列舉措，創新整合營銷模式，實現了品牌與消費者的價值共振。這一系列動作，無疑豐富了舍得品牌的內涵與外延，為其市場拓展注入了持久動能。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
