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新華財(cái)經(jīng)北京11月29日電（記者丁雅雯） 消費(fèi)平臺(tái)“什么值得買”28日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月短途旅游、防寒保暖、戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷售火爆，秋游、防寒、戶外為11月消費(fèi)關(guān)鍵詞。
11月，全國(guó)中小學(xué)生秋假試點(diǎn)陸續(xù)落地，3天假期疊加周末形成的5天“小長(zhǎng)假”，帶動(dòng)親子秋游與周邊休閑需求集中釋放，在“什么值得買”平臺(tái)內(nèi)，“秋游”關(guān)鍵詞消費(fèi)GMV同比增長(zhǎng)70.84%。相關(guān)消費(fèi)顯著提升，運(yùn)動(dòng)相機(jī)GMV同比增長(zhǎng)136.74%，兒童沖鋒衣GMV同比增長(zhǎng)26.92%。
從目的地來(lái)看，“輕松、短途、體驗(yàn)友好”成為家庭用戶的主要選擇。平臺(tái)內(nèi)游樂(lè)園相關(guān)熱度同比大漲314.29%，珠三角、長(zhǎng)三角、川渝等率先試行秋假政策的區(qū)域直接帶動(dòng)長(zhǎng)隆樂(lè)園、中華恐龍園GMV分別同比增長(zhǎng)79.72%及19.11%。歷史文化類目的地持續(xù)走俏，故宮博物院、蘇州博物館GMV同比增長(zhǎng)14.96%、11.05%，熊貓基地、三星堆等兼具教育與休閑屬性的景點(diǎn)也受到親子家庭歡迎。
11月下旬，寒潮在全國(guó)多地提前登場(chǎng)，刺激消費(fèi)者采購(gòu)防寒服飾、取暖加濕設(shè)備與適合寒冷季節(jié)的護(hù)膚品。在服飾方面，“保暖”關(guān)鍵詞GMV同比增長(zhǎng)10.33%，羽絨服GMV同比增長(zhǎng)17.63%。值得注意的是，盡管客單價(jià)高，但鵝絨類產(chǎn)品仍憑更強(qiáng)的保暖能力，GMV同比增長(zhǎng)高達(dá)264.73%，鴨絨GMV同比增長(zhǎng)19.02%，暖貼GMV同比增長(zhǎng)13.82%，顯示消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)保暖的關(guān)注不斷增強(qiáng)。
取暖家電成為本月增長(zhǎng)最快的品類之一。暖風(fēng)機(jī)GMV同比增長(zhǎng)144.94%，水暖毯GMV同比增長(zhǎng)127.34%，成為不少家庭的“取暖搭子”。辦公室“保暖神器”加熱暖身毯GMV同比上漲127.26%，反映辦公與學(xué)習(xí)場(chǎng)景中的局部加熱需求正在上升。此外，隨著北方普遍進(jìn)入供暖季，為解決室內(nèi)干燥問(wèn)題，本月加濕器GMV同比增長(zhǎng)13.34%，形成了“供暖+加濕”的配套消費(fèi)模式。
戶外是2025年消費(fèi)增勢(shì)最強(qiáng)勁的賽道之一。11月北方各大雪場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)板，滑雪也成為近期社交平臺(tái)和消費(fèi)市場(chǎng)的“頂流”。“什么值得買”平臺(tái)內(nèi)滑雪襪、速干衣GMV同比增長(zhǎng)56.41%和26.25%。專業(yè)級(jí)裝備品牌增長(zhǎng)亮眼，Oakley與Burton的GMV分別實(shí)現(xiàn)94.90%和80.88%的大幅提升。
