5月31日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、湖州市吳興區(qū)人民政府聯(lián)合主辦，以“新變革下的品牌價值提升”為主題的中國紡織服裝品牌大會在浙江湖州召開。大會期間，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布“2022中國紡織服裝優(yōu)秀品牌人物”名單，紅豆股份(600400.SH)董事長戴敏君入選。
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引進“智慧外腦”，以戰(zhàn)略調(diào)整贏得快速發(fā)展
品牌成長的背后，離不開堅實的品質(zhì)支撐與戰(zhàn)略支持。近年，面對行業(yè)內(nèi)此起彼伏的價格戰(zhàn)，紅豆股份以戰(zhàn)略調(diào)整贏得快速發(fā)展。董事長戴敏君作為女性領(lǐng)導(dǎo)人，具備了堅韌不拔、精明能干的特質(zhì)，又有著敏捷的思考能力，更善于捕捉行業(yè)動向。自1988年加入紅豆，戴敏君在紅豆已經(jīng)履職35年，她從一線業(yè)務(wù)員逐步成長為管理高層，其對公司業(yè)務(wù)十分熟悉，在服裝領(lǐng)域亦是經(jīng)驗豐富的領(lǐng)路人。
但企業(yè)發(fā)展到一定階段，難免受困于內(nèi)部思維，難以向上突破，戴敏君意識到引入“智慧外腦”的迫切性，帶領(lǐng)團隊請來咨詢公司“會診”出招，向近幾年成功高端轉(zhuǎn)型的波司登、雅迪等公司“取經(jīng)”。雷厲風行的推進下，紅豆股份請來了新戰(zhàn)略深藏幕后的戰(zhàn)略咨詢大咖，就是5年協(xié)助飛鶴、波司登、雅迪等5家企業(yè)突破百億的軍師——君智。
此次中國紡織服裝品牌大會上，君智咨詢董事長謝偉山也是作為會議特邀嘉賓，做“百億品牌中國策”專題發(fā)布，分享中國品牌價值提升的新思路、新舉措。而此前，在2022年3月一場主題為“興民族品牌 立千億紅豆”的紅豆男裝2022年戰(zhàn)略發(fā)布會上，君智咨詢董事長謝偉山就對紅豆股份此次品牌戰(zhàn)略升級表示贊賞，表示：“紅豆在服裝行業(yè)里第一個提出‘經(jīng)典舒適男裝’概念。這一概念一定會贏得消費者的心。紅豆有65年歷史，且在舒適服裝領(lǐng)域有深厚的基礎(chǔ)和成功的經(jīng)驗，未來勢在必得。人心所向，將讓紅豆走向一個新的傳奇。”
在“智慧外腦”的加持下，紅豆股份快速錨定“舒適男裝”新賽道，定位“經(jīng)典舒適男裝”，以新戰(zhàn)略展現(xiàn)新姿態(tài)。在2023財年首個季度，公司營收、歸母凈利潤均實現(xiàn)同期增長，實現(xiàn)快速回彈。
引領(lǐng)“舒適男裝”新賽道，66年經(jīng)典男裝全新出發(fā)
相較于過去傳統(tǒng)制造業(yè)的定位，如今的中國紡織服裝行業(yè)正在實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的革新。作為服裝領(lǐng)域經(jīng)驗豐富的領(lǐng)路人，“匠心”、“創(chuàng)新”是戴敏君經(jīng)常掛在嘴邊的。
“以消費者為中心”，紅豆股份抓住的就是“舒適”這個關(guān)鍵詞。戴敏君認為：“無論外部環(huán)境如何復(fù)雜多變，紅豆總是在‘變與不變’中穩(wěn)健前行。不變的，是紅豆一直以匠心精神聚焦于服裝領(lǐng)域。變的，主要是這么多年來，我們是以創(chuàng)新的、與時俱進的精神前行。”
紅豆股份基于原有消費者對產(chǎn)品舒適體驗的認可，另辟蹊徑，首創(chuàng)“舒適男裝”新賽道，成為其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的新起點、大拐點！這一新戰(zhàn)略可謂出奇致勝，獲得業(yè)界肯定！2022年8月，由于對舒適男裝的深刻洞察、把握及實踐，紅豆股份紅豆男裝被中國服裝協(xié)會授予“舒適男裝賽道開創(chuàng)者”稱號，并聯(lián)合發(fā)布了國內(nèi)首份舒適男裝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢報告。
66年發(fā)展積淀，128項專利，在3500億的舒適男裝新賽道上，紅豆股份作為經(jīng)典國民品牌，當仁不讓！當前，新戰(zhàn)略試運行也取得了初步成效，具備提升品牌價值、對接消費者核心需求、市場空間大等優(yōu)勢，未來將具備更強的成長驅(qū)動性，推動店效提升、毛利率改善等，從集中度低、囿于中低端競爭的行業(yè)博弈中突圍，迎來新一輪戰(zhàn)略發(fā)展機遇期，成為男裝領(lǐng)先品牌！
