“泡泡瑪特最近重點在抖音發力。”
【資料圖】
作者：楊雪 編輯：tuya 出品：財經涂鴉
1月10日，泡泡瑪特與抖音合作的兔年賀歲短片正式上線抖音平臺，首度集結旗下4大IP進行動畫，以傳播吸引新用戶和增加年輕用戶的粘性。1月11日上午11點，其自研手游“夢之家園”正式開啟內測，預計將于14日18點關服。
泡泡瑪特最近重點在抖音發力。雙方合作的兔年賀歲短片發布后不久，便登上了抖音熱榜前50“茉莉和拉布布在抖音成為好友”，截止發稿點贊數25.2萬、收藏1.5萬、評論5893條，并配合GET新年頭像裝扮的活動，有超過120萬人在看。不少粉絲評論動畫版的人物很可愛，希望未來能多出一些帶劇情的動畫。
春節期間，泡泡瑪特將在其抖音上發放新年福利，吸引了許多新用戶的關注。官方抖音賬號的粉絲數年初為2325萬，12日晚已躍升至2732萬。直播間也在持續賣貨，既有預售新產品，也有清理庫存選擇打折部分盲盒。
僅半個月時間，泡泡瑪特的抖音粉絲增長過千萬。雖然是因新年福利吸引來的關注，但市場預期泡泡瑪特也能從中吸引到不少新盲盒玩家，這就要看泡泡瑪特在過年期間的運營能力了。而在2022年Q3的財報會議上，泡泡瑪特管理層也表示，目前有一部分流量“從天貓轉移到了抖音”，這為其在不同線上平臺進行差異化運營帶來了挑戰。
據小紅書平臺多篇筆記顯示，泡泡瑪特于去年12月向部分會員發放了短信，邀請參與游戲相關調查。問卷顯示將于今年1月開啟自研手游內測，設備為iPhone，形式為不開計費刪檔測試，詢問了玩家平常玩游戲多不多、主要玩什么類型。經過一番篩選后，泡泡瑪特向符合要求的會員發放了邀請函到郵箱，再加入Q獲得內測名額。
Q的群公告顯示，“夢想家園”是泡泡瑪特首款自研手游，潮玩IP獨家授權。這是一款潮玩題材的模擬經營+派對玩法的游戲，玩家將在夢中進入到一個綺麗無限的幻想世界，去建設一個叫“云鯨島”被遺棄的空中家園。在這個過程中，你可能去探索各種主題的空中飛島，也可能結識性格各異、能力非凡的伙伴，一起追尋這個世界的奧秘，并參加飛島上的主題派對游戲。四大游戲特色：1、絢麗奇幻，如夢似幻的童話世界；2、輕松休閑、斗智斗勇的派對游戲；3、正版還原，原汁原味的潮玩IP；4、百變風格，百套家具的個性展示。
內測開啟時，游戲名從“夢想家園”改為“夢之家園”，由北京葩趣互娛科技有限公司開發。
據了解，泡泡瑪特在2016年上線獨立App葩趣，當時的定位是潮流玩具電商社區。2022年開始，葩趣由線上轉線下，并在上海美羅城開出300平的首家門店，定位也變成中國新銳設計師孵化平臺，主打已簽約的KUBO和焦綠貓兩大IP。
游戲截圖顯示，右上角有六大功能：問卷、心愿、圖鑒、占星、工坊、背包，以及美食大賽的匹配情況，左上角顯示目前的頭像、等級情況和升級進度條，正下方是廣播條，右下角是技能板塊：澆水、施肥、種菜、挖礦、開寶箱。包含MOLLY、DIMMO、畢奇、Skullpanda、Labubu、Pucky等經典IP人物。
內測玩家的評價集中在“閃退卡頓頻繁影響體驗，動畫版的人物很治愈，看到喜歡的角色和自己對話很開心，玩法類似摩爾莊園和奧比島，畫風很動森，主要就是做任務、升級房子、抽卡，可以開出隱藏，種菜需要的時間過長”等。
游戲的開測公告顯示，家園目前仍處在開發階段，本次測試為第一次刪檔封閉測試，不代表游戲最終品質。歡迎玩家將遇到的問題反饋給游戲內的客服，管理員將會及時處理。
泡泡瑪特在北京朝陽的主題樂園也傳出新的進展。首先是在去年10月、11月開啟演員招募計劃，招募了偶裝演員、戲劇演員以及舞蹈演員。其次，1月10日，天眼查APP顯示，樂園管理公司的經營范圍新增婚慶禮儀服務、代駕服務等。
