立冬將至，中國北方地區已經進入“速凍模式”。羽絨服是民眾外出的必備著裝，消費升級下，人手一件、兩件甚至多件羽絨服已經是普遍情況。尤其是在高消費群體帶動下，羽絨服高端化趨勢十分明顯。全球羽絨服巨頭紛紛搶灘中國千億市場。

新標實施價格或將上漲？

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今年10月下旬以來，羽絨服銷量逐步上升。

國慶期間羽絨服銷量環比漲幅超過140%。根據浙商證券研報，在國慶假期，雪中飛、波司登（03998.HK）等羽絨服品牌的天貓旗艦店GMV增速均超過100%，而單價較高的加拿大鵝增速也接近20%。此外，京東發布的數據顯示，今年10月份，全國羽絨服銷售同比增長112%。

目前，又值雙十一大促，各大羽絨服品牌也在積極備戰，準備迎接更好的銷量。

與以往不同，今年冬天是羽絨服新國標實施后的第一個銷售季。

很多消費者或許還不知道，早在今年年初，我國發布了GB/T14272-2021《羽絨服裝》標準（以下簡稱新國標），并于今年4月1日正式實施。

與以往標注最大的不同是，新國標中明確把“含絨量”修改為“絨子含量”，新國標實施后，羽絨服絨子含量不低于50%，該項標注也取代了以往含絨量的標注。

此外，新標準下羽絨種類標注只區分鴨和鵝類絨毛，不再有灰鴨絨、白鵝絨等之類的劃分。

對于新標準的實施，有業內人士表示，新國標實施對國產羽絨服填充羽絨的品質要求更嚴格，未來基于新標準生產的國產羽絨服將更優質。

也有采購商擔心更嚴格的行業標注執行下，羽絨服會因為生產成本提升而價格上漲。

針對此項疑慮，有業內人士認為，今冬羽絨服價格或會出現一定的上漲。除新國標要求趨嚴外，也有原材料、人力成本等多方面的因素綜合作用所致。

羽絨服作為冬季時令御寒主要衣物，創造了不小的經濟價值。根據中國服裝協會統計2021年國內羽絨服市場規模為1562億元，預計2022年將達到1622億元。羽絨服市場增速也高于整體服裝市場，2016~2021年年均增速為12.7%。

全球羽絨服龍頭搶灘中國市場

中國國內有眾多羽絨服企業，其中不乏傳統羽絨服品牌波司登(03998.HK)、坦博爾、鴨鴨、雪中飛、千仞崗等。

但傳統羽絨服品牌的光輝似乎被更多的國外戶外品牌所遮掩，如The North Face®樂斯菲斯、哥倫比亞、探路者(300005.SZ)等。

此外，更加貼近消費者的時裝品牌也均應季推出羽絨服，搶占了大半市場，包括江南布衣(03306.HK)、地素時尚(603587.SH)、杉杉股份(600884.SH)、海瀾之家(600398.SH)、七匹狼(002029.SZ)、紅豆股份(600400.SH)、美邦服飾(002269.SZ)等。

而近年來隨著國貨運動品牌崛起，安踏(02020.HK)、李寧(02331.HK)、特步(01368.HK)等運動品牌的羽絨服也表現亮眼。

除了本土品牌外，一些海外品牌也非常向往中國市場，并取得較好的銷售表現，如加拿大鵝，不過今年還沒有出現以往北京、上海排隊買加拿大鵝的壯觀景象。

今年在冬奧會亮相的Lululemon也在加碼中國市場，目前已經在北京、上海、南京、合肥、三亞、蘭州等城市設立門店；另一家加拿大高端羽絨服品牌慕瑟納可（Moose Knuckles）也有擴張計劃。

這些外資品牌羽絨服大部分瞄準國內高端市場，價位動輒數萬元，但依然有不小的消費群體。

“羽絨服之皇”盟可睞（Moncler）今年10月在天貓開設的首家旗艦店，開店僅半天時間粉絲便超7萬，價格上萬的限量版MONCLER MAYA男士羽絨服銷量更是超過百件。

究其原因，這與國內市場的消費結構密不可分。據貝恩咨詢數據顯示，2019年中國人高端消費品消費在全球占比33%，預計到2025年，這一占比將提升至40%—45%。

超高的購買力，以及對羽絨服的品牌認知等，使得高端化成為國內羽絨服的一大發展趨勢。據中華全國商業信息中心統計，2014年至2020年，中國羽絨服平均單價由452元漲至656元。而一些高端品牌的成交均價則突破千元，有的甚至更高。

在強大的購買力以及消費趨勢助推下，國內羽絨服市場一片欣欣向榮，有望帶動二級市場羽絨服概念股表現。