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9月1日，在杭州舉行的2022淘寶直播盛典上，淘寶直播2.0“新內(nèi)容時(shí)代”正式發(fā)布。據(jù)了解，這是淘寶天貓?zhí)岢觥皬慕灰椎较M(fèi)”戰(zhàn)略后，首次對(duì)外披露淘系內(nèi)容化的具體實(shí)施路徑。
過(guò)去一年，淘寶直播持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，年成交超百萬(wàn)的直播間達(dá)到25000個(gè)，成交過(guò)千萬(wàn)且增速超過(guò)100%的品類(lèi)達(dá)到334個(gè)；同時(shí)還創(chuàng)下“三高”，為品牌引導(dǎo)沉淀了1.2億新會(huì)員，人均購(gòu)買(mǎi)超20次的高復(fù)購(gòu)率，日均ARPU值超過(guò)30元的高流量?jī)r(jià)值。
服務(wù)淘系10億消費(fèi)者，是淘寶直播2.0的支點(diǎn)。首要舉措是，直播本域與首猜、逛逛、搜索、有好貨等手淘場(chǎng)域以及點(diǎn)淘實(shí)現(xiàn)“大公域貫通”，打開(kāi)流量新增量的更大空間，助力商家觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)人群。
更具指向性的是，淘寶直播2.0將流量分配機(jī)制，從成交主要指標(biāo)改為成交、內(nèi)容雙指標(biāo)，內(nèi)容好、轉(zhuǎn)化高的直播間，都將獲得更多公域流量，同時(shí)還明晰了“從內(nèi)容種草到成交爆發(fā)”的雙輪驅(qū)動(dòng)成長(zhǎng)新路徑。
“以前很多人對(duì)電商直播的印象是‘叫賣(mài)式’。我們已經(jīng)明確淘寶內(nèi)容化的新價(jià)值主張，就是‘專(zhuān)業(yè)有趣的人帶你買(mǎi)’。”阿里巴巴淘寶直播事業(yè)群總經(jīng)理程道放表示，優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者入淘，將得到行業(yè)綁定、傭金激勵(lì)、專(zhuān)屬流量等全方位支持。
此次發(fā)布的新領(lǐng)航計(jì)劃、引光者聯(lián)盟、超級(jí)新咖計(jì)劃、源力計(jì)劃等四項(xiàng)主播政策，將支持2000個(gè)賬號(hào)成交翻倍，5000個(gè)店播年度成交超1000萬(wàn)，打造中腰部更堅(jiān)挺的健康生態(tài)；同時(shí)引入更多新生力量，包括培育100個(gè)粉絲超過(guò)百萬(wàn)的內(nèi)容賬號(hào)，在產(chǎn)業(yè)帶孵化500個(gè)年成交過(guò)千萬(wàn)的標(biāo)桿賬號(hào)。
阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)中心總裁吹雪表示，上一個(gè)財(cái)年，天貓、淘寶的消費(fèi)用戶(hù)數(shù)已超10億，這是一個(gè)里程碑，意味著今天已經(jīng)覆蓋了中國(guó)廣泛的消費(fèi)人口，但更重要的是淘寶和天貓擁有超過(guò)900萬(wàn)的活躍商家，以及數(shù)以萬(wàn)計(jì)的各類(lèi)機(jī)構(gòu)。直播是淘寶天貓從交易走向消費(fèi)的重要載體，短視頻與直播的內(nèi)容將貫穿手淘每一個(gè)用戶(hù)的動(dòng)線。同時(shí)，淘寶將繼續(xù)推進(jìn)技術(shù)與商業(yè)的結(jié)合，開(kāi)發(fā)出更多類(lèi)似服飾“全球云秀場(chǎng)”的直播產(chǎn)品。
