無論是在各大城市的馬術(shù)俱樂部，馬場，還是馬術(shù)訓練基地，甚至有馬術(shù)俱樂部走進了大型購物中心。

說到騎馬網(wǎng)紅，一定少不了丁真這個現(xiàn)象級網(wǎng)紅，丁真曾靠著騎馬馳騁火爆全網(wǎng)，丁真去年在江蘇衛(wèi)視《百姓的味道》節(jié)目中騎馬迎接謝霆鋒，也在優(yōu)酷視頻《念念青春》節(jié)目中表演騎馬。

大數(shù)據(jù)顯示，馬術(shù)/馬術(shù)俱樂部等關(guān)鍵詞，特別是在北京、深圳、廣州、上海等城市名+馬術(shù)俱樂部都是網(wǎng)絡熱搜詞。

【資料圖】

馬術(shù)帶火了一批網(wǎng)紅和短視頻博主，比如抖音博主[一個馬術(shù)騎手的日常]有220萬粉絲，置頂短視頻點贊量超過12萬。

馬術(shù)，是一種人和動物共同完成的比賽，需要騎手和馬經(jīng)過多年的訓練，在賽場上展現(xiàn)優(yōu)雅、膽量、敏捷和速度。馬術(shù)起源于原始人類的生產(chǎn)勞動過程。公元前680年，古代奧運會設有馬車比賽。中國的馬術(shù)也具有悠久的歷史，興于周代，盛于唐代。現(xiàn)代馬術(shù)運動始于歐洲。1900年，在第2屆奧運會中，馬術(shù)被列為正式比賽項目。

中國馬術(shù)運動以“馬”為主題，將馬術(shù)競賽、馬術(shù)健身、馬術(shù)教育、馬術(shù)文化融為一體，一開始就與中國經(jīng)濟、社會、文化的發(fā)展相輔相成。

馬術(shù)俱樂部行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)實中的馬術(shù)俱樂部是含馬具、裝備、教學、野外騎乘、組織活動、指南等“一條龍”產(chǎn)品服務的組織機構(gòu)。這些機構(gòu)致力于推動馬術(shù)運動在中國的普及和發(fā)展，馬業(yè)企業(yè)技術(shù)和管理咨詢服務，為馬術(shù)愛好者提供馬匹，并提供騎術(shù)訓練課程。

16世紀后，現(xiàn)代馬術(shù)開始在歐洲大陸的王室和貴族階層中流行起來。即便是在21世紀的今天，馬術(shù)依然是一項貴族運動。

馬術(shù)運動剛進入國內(nèi)時，最開始僅局限于體育運動或在極少數(shù)成功人士圈層中，2008年北京奧運會后馬術(shù)運動在國內(nèi)快速發(fā)展，進一步進入大眾視野。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，從2016年開始，馬術(shù)俱樂部行業(yè)進入快速發(fā)展期，從2016年到2021年的五年間，從907家爆發(fā)式增長至2387家，翻了近三倍，年均增速率達到15%。

4月，俱樂部申報及協(xié)會核準，產(chǎn)生了首批2023年中國星級馬術(shù)俱樂部，名單如下：

無錫市陽山馬術(shù)俱樂部、匯川馬術(shù)俱樂部、蘇州楓露馬術(shù)俱樂部、富軍馬術(shù)運動競技訓練場、云南金輝馬術(shù)俱樂部、北京騎緣國際馬術(shù)俱樂部、北京漢旗紫谷馬術(shù)俱樂部、凡辰馬術(shù)俱樂部、重慶卓悅馬術(shù)俱樂部、北京西塢鄉(xiāng)村馬術(shù)俱樂部、深圳市田園馬術(shù)俱樂部、山西明樂馬術(shù)俱樂部、四川天驍馬術(shù)運動俱樂部 、廣州博塞馬術(shù)俱樂部、世騎家旺山國際馬術(shù)中心、快樂小馬馬術(shù)俱樂部、京城馬匯國際馬術(shù)俱樂部、成都維亞馬術(shù)俱樂部、河南駿驍馬術(shù)學院和半月山馬術(shù)俱樂部。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年馬術(shù)俱樂部產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》分析：

此前馬術(shù)俱樂部主要集中在華北和東北地區(qū)，在北京、上海等城市的馬術(shù)培訓需求旺盛。前文所述，近兩年馬術(shù)行業(yè)保持增長發(fā)展態(tài)勢，粵港澳大灣區(qū)馬術(shù)俱樂部數(shù)量明顯增多。

另有數(shù)據(jù)顯示，全國馬術(shù)運動參與者已經(jīng)破百萬，其中以青少年群體居多，占比為46.86%。

馬術(shù)俱樂部行業(yè)經(jīng)營分析

馬術(shù)俱樂部在經(jīng)營期間投入的成本也不少，比如場地租金是基本開支，人工成本也占據(jù)大頭，馬術(shù)教練的費用也不菲，根據(jù)不同的馬術(shù)教練，成本相差較大。同時馬也需要持續(xù)進行精心養(yǎng)護，比如喂養(yǎng)、訓練、體檢等。

利用馬術(shù)俱樂部的場地，以及經(jīng)營活動內(nèi)容，可與馬術(shù)休閑活動、旅游、地產(chǎn)等實現(xiàn)有序銜接，例如可與旅游業(yè)中的六大要素以及休閑地產(chǎn)中的別墅度假等結(jié)合開展多元化經(jīng)營。同樣馬術(shù)目標顧客的中高端性，還可以與商務會議、企業(yè)聚餐、會展等相結(jié)合，承接某些活動，拓寬經(jīng)營渠道。

另外還可通過組織、舉專業(yè)性的馬術(shù)賽事，從場地出租、廣告招商等環(huán)節(jié)中獲利也是可行的辦法。此外，俱樂部還可以考慮開發(fā)并銷售馬術(shù)紀念品(如紀念T恤、鞋帽、工藝品等)。如此不僅能拓寬盈利渠道，也可降低天氣和季節(jié)因素給經(jīng)營帶來的不利影響。

法國馬術(shù)俱樂部發(fā)展較好，很大原因在于其采用攜手合作，共同營銷。因此馬術(shù)俱樂部的發(fā)展可以通過俱樂部之間相互聯(lián)合宣傳、經(jīng)營等建立區(qū)域性的聯(lián)合體，推出逐站式的體驗線路等。或者可以跳出行業(yè)圈，聯(lián)合消費群體交叉度較高、特質(zhì)相投的其他行業(yè)主體，如高爾夫俱樂部、戶外運動俱樂部、汽車俱樂部、金融機構(gòu)、航空公司、SPA和溫泉度假村、禮儀服務公司等，通過會員共享、積分累積、合辦活動等方式開展跨行業(yè)合作。以此克服力量薄弱、市場狹小、競爭加劇的困境，實現(xiàn)互惠共贏。

報告對我國馬術(shù)俱樂部行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外馬術(shù)俱樂部行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了馬術(shù)俱樂部行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多馬術(shù)俱樂部行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年馬術(shù)俱樂部產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。

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