第一屆旅游攻略超級大賽（第一季）正在如火如荼進行，伴隨著大賽舉辦，2026年元旦假期，上海以“旅選上海超級元旦”為主題，推出了各類精彩豐富的文旅活動和一系列新年旅游線路產品，活動覆蓋上海16區及臨港新片區的超350個特色點位，邀市民游客以打卡創作的方式，共赴辭舊迎新的文旅盛宴。
記者從上海市文化和旅游局獲悉，據上海旅游大數據監測，元旦假日第一天，上海市共接待游客270.53萬人次，賓館旅館平均客房出租率為75%。
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假期首日，多項新年“第一游”活動上陣。
在浦東新區，1月1日上午，“奮進引領區走好新征程”2026浦東新區元旦迎新健康走活動在前灘地區舉行。活動結合“行走+市集”“生態+商業”“運動+文化”等多元內容，可以領略引領區文旅商體展融合發展的最新成果。
該活動全程約3公里，路線串聯綠色濱水生態區——前灘體育公園、前灘休閑公園，與浦東“巷式商業”新標桿——前灘公園巷，引領參與者全方位親近浦東的生態之美、文旅融合新貌、運動健康風尚以及多元市集氛圍。
浦東近期還推出了一系列文旅商體展活動，迪士尼“新年星愿盛會”“臨港時刻時光之戒”光影煙花秀、海昌海洋樂園“山海戲游”跨年元旦盛典現場，都以煙花綻放劃破夜空，照亮璀璨前程。1月1日當天，東方明珠塔、上海中心大廈、金茂大廈都舉辦迎新登高活動，為游客送上新年的第一縷晨曦。
元旦期間，普陀區以“半馬蘇河，快樂加‘馬’”為主題，聚焦以長風為主場的半馬蘇河區域，精心打造一場集非遺市集、文藝演出、萌寵運動會、蘇州河特色航班水岸聯動于一體的全域文旅商體展深度融合狂歡盛宴。
另外，“域見上海”第一屆旅游攻略超級大賽普陀區主題周加“馬”超級元旦，其間，普陀區重點景區、蘇州河游船、一嗨租車、高端酒店等資源，推出覆蓋“吃住行游購娛”全場景的半價、折扣、滿減等一些列超值優惠福利。從非遺雅韻的匠心傳承到萌趣治愈的暖心互動，從藝術熏陶的雅致體驗到煙火人間的熱鬧氛圍，普陀區全方位解鎖沉浸式2026上海新年第一游普陀攻略。
“半馬蘇河快樂加‘馬’”2026年新年市集涵蓋沿滬寧產業創新帶城市精品非遺、云南西藏以及長三角地區品質好物、文化創意產品等，南京絨花、無錫惠山泥人、常州纏花技藝、蘇州宋錦織造等非遺項目集中亮相。
假期里，普陀區各商場同步推出特色活動，環宇城、環球港、百聯中環、天安千樹等商業體分別打造冰雪嘉年華、文化展示、親子互動、周年慶等主題活動；M50創意園、元代水閘遺址博物館等場館上新多款展覽，涵蓋書畫、版畫、非遺等多元主題。
同時，2026年普陀體育賽事賽歷正式發布，涵蓋陸上、水上、冰上的多樣化特色賽事，構建全齡友好的運動賽事矩陣。此次迎新系列活動以“駿啟新程，快樂加馬”為主題，錨定擴大普陀體育IP影響力、激活假日經濟動能兩大核心目標，創新聯動西班牙馬德里，精心策劃雙城春節跑、騎行登高、球類賽事、特色冰上活動等系列精彩內容。
元旦假期，上海樂高樂園度假區開啟全新“樂滿冬日假期”主題活動，以溫暖歡樂的主題裝飾、演出互動、特色拼搭以及餐飲零售體驗，邀請大小玩樂家們沉浸式體驗多樣的冬日溫暖創意與驚喜。以夜空為舞臺，度假區在跨年夜與元旦假期的晚上（2025年12月31日-2026年1月2日）特別推出限定無人機表演——“點亮玩樂新一年”。1000駕無人機接連升空，用16分鐘的表演，呈現飛龍過山車、樂高城堡，以及巨型搭搭、悟空小俠等在2025年陪伴過大家的項目和樂高人仔，為游客送上樂園專屬的新年祝福。
上海市文化和旅游局相關負責人表示，“全民共創”是活動最大亮點，市民不再是單純的體驗者，更能成為上海文旅的傳播者，產出的真實分享讓文旅推薦更具可信度。借助元旦休閑消費需求和辭舊迎新情感，活動結束后，主辦方還將通過全民參與生成權威的“元旦上海必打卡榜”，既為市民游客提供實用攻略，也助力打響“上海文化”“上海旅游”品牌。
