6月12日晚，京東MALL（上海七寶店）內燈火通明。這一天，2026年美加墨世界杯剛剛拉開戰(zhàn)幕、618大促進入白熱化、京東MALL在上海這一超一線城市的首店正式開業(yè)，三重盛事罕見地疊加在一起。

華帝選擇在此刻，與品牌代言人張凌赫、京東高管、11城分會場觀眾一起，開啟了一場沉浸式直播。從“看報紙登場”的儀式感，到粉絲告白墻的溫情互動，從大師級限量版龍泉青瓷藏品的贈予，到張凌赫親手用華帝煙灶炒出一盤土豆絲，這場直播的每一個環(huán)節(jié)，都是精心設計。

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華帝品牌代言人張凌赫直播第一分現(xiàn)場

但外界更關心的是，在廚電行業(yè)整體增長承壓的背景下，華帝同時押注世界杯、618、代言人、線下新渠道，營銷邏輯變了么？是更激進了，還是另有章法？

精準切入 定點爆破

答案或許恰恰相反，華帝的營銷邏輯不是變了，是更精準了。

過去一年，不少廚電品牌選擇收縮預算、降低聲量。華帝卻反其道而行之，在世界杯和618兩個超級節(jié)點同時出手。但細看其打法，并非“大力出奇跡”，而是“四兩撥千斤”。

先看世界杯營銷。華帝沒有盲目競標官方贊助席位，而是精準選擇了西班牙隊，這支具備奪冠潛力、風格鮮明且與華帝品牌調性相契合的“黑馬”球隊。更關鍵的是，華帝將世界杯的“熱血”與自身產品的“匠心”做了一個巧妙的關聯(lián)：球迷為西班牙隊加油的每一分激情，都值得用同樣極致的大師級工藝來回應。因此，華帝推出購買指定套餐，若西班牙隊奪冠，即可獲得限量龍泉青瓷藏品，這不僅是一份獎品，更是一份用匠心致敬熱血的珍貴紀念。

華帝攜手西班牙隊沖冠并推出營銷活動

進入618大促周期，當絕大多數(shù)品牌在價格戰(zhàn)中內卷時，華帝把618的核心戰(zhàn)場放在了價值溝通上。直播間里重點展示的不是打折標簽，而是聚焦用戶真實需求，圍繞“好用、好看、好清潔”三大標準，展示煙機的隱嵌設計、大吸力、蒸水洗技術等核心產品優(yōu)勢，為消費者呈現(xiàn)真正有價值的廚房解決方案。

華帝的每一筆營銷投入，都在尋找“最精準的切入點”。世界杯瞄準熱愛生活、追求儀式感的年輕人群；618則聚焦對品質敏感、愿意為設計和技術付費的家庭用戶。這不是廣撒網，而是定點爆破。

密集事件 制造在場感

如果說一次營銷事件是“浪花”，那么華帝在6月制造的就是“浪潮”——將世界杯營銷、代言人直播、京東MALL上海首店開業(yè)，三條營銷線壓縮在同一個黃金時間窗口，集中引爆。

華帝主題快閃亮相上海京東MALL

為什么這么做？因為廚電是一個低頻、重決策、長周期的消費品類。用戶從第一次看到品牌信息到最終下單，往往需要數(shù)月甚至更久。單一的營銷事件很容易被遺忘，而密集的、多維的事件疊加，可以形成“品牌無處不在”的感知，持續(xù)占據(jù)用戶心智。

在6月12日晚的品牌直播活動中，這種疊加效應體現(xiàn)得淋漓盡致。當品牌代言人張凌赫登場時，身后大屏幕同步播放著全國11個城市京東MALL分會場粉絲的應援畫面，實現(xiàn)了明星流量與渠道勢能疊加；當福利環(huán)節(jié)宣布抽“世界杯大師級限量版龍泉青瓷藏品”時，張凌赫親手為藏品系上腰封，實現(xiàn)了體育熱點與品牌文化疊加；而在粉絲告白環(huán)節(jié)，京東高管與張凌赫一起抽取朗讀粉絲手寫卡片，實現(xiàn)了渠道背書與情感鏈接的疊加。

密集制造在場感，是華帝在行業(yè)承壓期主動選擇的策略，通過高頻、多維、低成本的觸點組合，讓品牌始終“在場”。

明星代言 是信任杠桿

在廚電行業(yè)，請明星代言是一把雙刃劍。流量來了，但用戶往往只記住“臉”記不住“產品”。華帝與張凌赫的合作，給出了另一種范本。

6月12日的直播中，有一個細節(jié)引發(fā)了廣泛討論。當主持人問及“最喜歡產品哪個功能”時，張凌赫脫口而出：“當然是華帝的蒸水洗技術，蒸汽和熱水雙清潔，可以保持煙機持久大吸力。”在使用華帝Y9煙灶套系炒土豆絲時，也主動評價“吸力確實猛、火候夠大，很適合在家爆炒”。

張凌赫使用華帝瓷話套系煙灶進行現(xiàn)場烹飪

這些自然流暢的產品體驗分享細節(jié)，傳遞出一個清晰的信息：張凌赫不是華帝“請來的客人”，而是真實的用戶。

華帝對代言人的使用方式，不追求鋪天蓋地的硬廣，而是讓代言人出現(xiàn)在最需要“人的溫度”來化解產品冷感的場景。這種信任背書，帶來的情感連接和社交傳播效果更持久。

可見，華帝的底層邏輯始終是“用戶需求”和“品牌價值”優(yōu)先。在行業(yè)增長承壓、預算普遍收縮的背景下，華帝用一系列密集而克制的營銷動作，證明了比“砸多少錢”更重要的，永遠是“每分錢砸在哪里”。

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