“包括業績增長壓力在內的多方因素或為促成蘋果選擇此時在微信小程序上開通官方直營店的原因。”
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7月11日中午，Apple Store官方在線商店正式上架微信小程序，運營主體為蘋果電子產品商貿（北京）有線公司，這是蘋果首次在微信生態內打通交易功能。 來源：微信
在微信搜索框輸入「蘋果商城」或者「Apple Store官方在線商店」即可搜索出Apple Store官方在線商店小程序。
該小程序的整體布局與Apple Store軟件基本相同，從左到右依次為選購、課程、搜索以及購物袋功能，只是少了基于 iPhone 機型的“為你推薦”。消費者可以購買全線Apple產品，包括iPhone 14系列、iPad和Mac等。并且還可以加入iPhone年年煥新計劃、享受Apple免費鐫刻服務等。
小程序內的所有訂單都能享免費送貨服務，部分訂單支持付費選擇3小時快送服務。如果消費者離線下店比較近，也可以選擇線下自提。消費者還能在小程序內預約免費且內容豐富的Today at Apple 課程，以便更了解手中的Apple設備。
據了解，該小程序商店和蘋果官網一樣都是由蘋果倉庫發貨，享受同樣的退換貨和維修政策。此前除了蘋果官網之外，在天貓上的Apple Store官方旗艦店是唯一購買蘋果直營商品的方式。包括京東平臺的Apple產品京東自營旗艦店在內，其他電商平臺皆為蘋果授權經銷商。
不過，在微信小程序搜索Apple Store時，還會出現另一個名為“Apple授權專營店”的小程序，該賬號運營主體為蘋果電腦貿易（上海）有線公司，賬號圖標上標有“授權經銷商”字樣。該小程序商店則是蘋果授權經銷商店，僅出售部分蘋果產品，還出售蘋果認證的第三方產品，如BEATS耳機、飛利浦落地燈、羅技鍵盤等。
據天眼查APP顯示，兩個小程序的運營主體貿易公司同屬Apple Operations International Limited旗下子公司。
早在2017年初微信小程序剛上線時，“應用號”的名字遭到了蘋果反對，后改名為小程序。2023年，微信小程序用戶量達到9.28億，日活躍用戶數突破6億，同比增長超30%，日均使用次數更是同比增長超50%，作為第一流量入口的地位逐漸穩固。疊加iPhone在大陸地區銷量下滑的壓力，或因多方面因素促成蘋果選擇此時在微信小程序上開通官方直營店。
此前，Apple 已在微信內通過公眾號、視頻號等渠道與用戶互動。該小程序的上線代表著蘋果對此渠道的重視，由此補全了線上主要購買渠道的最后一塊拼圖。
除了開新店鋪之外，今年5月天貓Apple Store官方旗艦店開啟了蘋果官方在電商平臺的全球首次“直播”，吸引了近130萬人觀看。
不久前，為了進一步吸引用戶折抵舊設備，蘋果再次提高了舊設備的折抵價格。現在iPhone 13 Pro Max的最高折抵優惠達到了5500元，相比之前提升了250元；而iPhone 13 Pro的最高折抵優惠為4900元，較之前提升了300元。除了iPhone，Apple Watch的折抵金額也有顯著增長，Apple Watch Series 7的最高折抵金額現在達到2150元，相比之前提升了950元。
5月初第二財季報告中，蘋果當季營收同比下滑了3%至948億美元，凈利潤也同比下滑3%至241.6 億美元。在中國市場，蘋果該季度銷售額為178億美元，下滑了2.9%，業務營收降幅超過了整體收入降幅。
面對充滿挑戰的宏觀經濟環境，以及國內消費電子行業正在逐漸復蘇，蘋果日益推進營銷節奏，加快本土化進程。
