證券時報記者 吳志
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近幾年，國內電影票房榜變動頻繁。不僅榜首從2017年的《戰狼2》變成了2021年的《長津湖》，票房前十名中也有6席被2021年后上映的影片占據。
相比票房，觀影人次排名的變化要小很多。近十年上映的影片中，觀影人次最高的仍然是2017年《戰狼2》的1.6億，其次是2019年《哪吒之魔童降世》的1.41億人次。其余影片雖然票房可能更高，但觀影人次均在1.2億以下。
通常市場評價一部電影的質量和影響力，一看評分、二看票房，少有人會關注觀影人次。但實際上，觀影人次也應該是電影的重要評價指標。一部電影上映后，到底有多少人愿意花真金白銀走進電影院，直接表明了觀眾對這部影片的喜愛和認可程度。
有人要問了，看票房數字豈不是更直觀？票房確實直觀，但卻未必能反映“全貌”。我們知道，票房由觀影人次和票價兩部分構成，一部影片的票房較高，可能是由于觀影人次很高，也有可能只是票價漲了，實際去觀影的人反而少了。
這樣的案例有很多。比如2021年的《你好，李煥英》盡管票房比2019年的《哪吒之魔童降世》高了4億元，但觀影人次卻比后者低2000萬。如果按照票房看，《你好，李煥英》自然是更成功的影片，但若論觀影人次，《哪吒之魔童降世》顯然吸引了更多觀眾。
這也正是關注觀影人次的意義。就像投資額高、演員陣容強大的影片并不一定就是好電影，但被更多人追捧的一定是相對優秀的作品。票房更多的是一個商業維度指標，觀影人次能反映更多維度的問題。
所有片方都希望自己的影片能收獲更高票房。提升票房可以從漲票價和提升觀影人次兩方面著手。漲票價很簡單，一則發行通知就可辦到；提升觀影人次則很困難，不僅需要影片本身“質地優良”，在宣發上也要下更多功夫，尤其是效果還存在不確定性。
理想的情況下，片方應在二者之間取得平衡——票價保持一定漲幅，再通過吸引更多人觀影，提升整體票房。但實際上，行業普遍更傾向于通過提升票價來保障票房，對觀影人次的重視度不夠。
所謂重視觀影人次，實質是要更關注市場的變化、觀眾的喜好、作品的質量，吸引更多觀眾走進電影院。對觀眾、對市場缺乏深度了解，正是當前行業的顯著現象。
拿票價來說，過去幾年電影票價上漲明顯，雖多次引發觀眾吐槽、甚至影院也多次呼吁，但片方大多不為所動。與觀眾普遍表示票價太貴就不去或者減少觀影相反，影視行業的主流觀點是票價與觀影人次沒有太大關系。行業與市場之間似乎存在割裂。
一個繁榮的電影市場，影片質量、票房總額、人均觀影次數等都是重要指標。讓自己的電影被更多人看見，也應該成為片方的重要目標。希望未來的影片能在創下票房紀錄的同時，也創下新的觀影人次紀錄。
