創意營銷加速升級的今天,跨界融合線上線下全場景營銷已然成為了品牌出圈的趨勢,越來越多的品牌通過高參與度的場景營銷來傳遞品牌態度,以此實現目標群體對品牌和產品的好感轉化。作為內容營銷的一種形態,頗受新的主力消費圈層Z世代喜愛的音樂營銷正在升級成為品牌在全域經營陣地中的一大版圖。近年來,科龍空調將“平臺+內容+場景”深度融合,讓音樂營銷成為品牌破局著力點。
愛情短片《16分貝這夏愛了》,“16分貝life”喚醒夏日浪漫
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在這個更受年輕人追捧的520節點,科龍空調推出愛情短片《16分貝這夏愛了》。用年輕人喜愛的語言和溝通方式,走進年輕人的社交屬地。“兩個人,一個家,從看似平淡的日常演繹出了愛和心動”。整個短片營造出清新的初夏氛圍,男女主娓娓道來的旁白,配合或讓人會心一笑,或讓人心動的片段,清晨為她擠好的牙膏,中午為他準備的西瓜,晚上耳邊輕輕的晚安……這些場景可能很尋常卻也生動。
在品牌營銷角力的賽場,科龍空調反其道而行,在“大聲表白”的節日選擇“輕輕說愛”的多個瞬間。以音樂作為破圈媒介,用16分貝釋放心中熱愛,科龍空調正式開啟夏日營銷,不斷走進年輕人的夏日社交場所,同頻共振,拉近與年輕消費者的心理距離,同時打通從人群到聲量再到流量與銷量的完整路徑,為定向連接年輕群體、探索營銷新模式做出示范。
聯動新青年音樂節,線上線下營銷助推品牌強曝光
除了與用戶進行線上共情,通過音樂節贊助的方式讓用戶得到線下沉浸式體驗。5月20日至21日,科龍空調再度攜手本土知名IP——新青年音樂節,以音樂節為契機,強化品牌與年輕群體的連接與共鳴,將影響力轉化為商業動力,把品牌年輕化營銷推向新高度。音樂節集合樸樹、趙雷、二手玫瑰、告五人、八三夭、反光鏡等14支人氣樂隊&歌手,一眾懷舊樂隊掀起了全民熱潮,不僅切中了最大流量,達成了破圈傳播,也借勢520強化著科龍空調的年輕屬性,為品牌增添了青春浪漫力量。
科龍空調以“16分貝輕音好眠”的標簽作為溝通方式,在音樂節現場搭建了沉浸式的體驗展區,吸引樂迷主動前往打卡體驗。為了契合520節日氛圍,科龍空調以花語作為溝通媒介,搭建出網紅拍照區,成為當天樂迷們的人氣打卡地。在產品體驗區,科龍空調將新品小耳朵套系柜機的1550m3/h大風量玩出了新花樣,為樂迷的空氣沙發提供了滿滿的動力,讓用戶對產品性能有了確實的感受,將產品力轉化為種草力,在潛移默化中完成了品牌價值的高效輸出與充分滲透,成為新的破圈點。
精準洞察年輕人訴求,打造滿足多場景需求的產品套系
從興趣入手,在Z世代中建立品牌理念與生活態度之間的關系,引發情感共鳴,打通了不同圈層消費群體,加深了品牌好感度。今年年初,科龍空調精準洞察年輕人訴求,推出了高顏值、高效率、高智能的空調產品,上新科龍空調小耳朵柜機LM和LW,與科龍專業睡眠空調小耳朵掛機形成套系,滿足用戶多樣性的用風需求。
專業睡眠空調小耳朵運行聲音低至16分貝,打造行業最靜音的睡眠空調,持續穩定的低音運行,可以整夜都安安靜靜的送風。新風柜機空調LW擁有90m3/h的新風量,可以快速實現室內外空氣的置換,同時五重凈化和57度高溫自清潔讓室內空氣實現內外雙凈化。
音樂自身擁有跨越代際、跨越年齡、跨越流行文化時間周期與當下對話的超強溝通能力,完成破年齡層、破圈的影響力。科龍空調以“沉浸式+交互式”多路徑的創新音樂營銷模式實現了新的破圈。本次音樂TVC的推出以及新青年音樂節的聯動,是科龍空調品牌營銷的又一次突破,向用戶展示了更為年輕化的品牌形象,實現相互引流相互賦能,提升品牌影響力。
